移动营销市场发展日新月异,广告商努力吸引用户的注意力并降低联系成本,同时越来越注重提升用户与广告的互动度。广告营销的难题在于, 广告要引人注目,但同时不应该让用户感到烦恼,并且要有机地融入用户体验中。
不过,移动设备的内置广告形式其实可以帮助广告商突破目前的困局。 Yandex DSP 有与不少的移动设备 OEM 使用 oRTB 进行对接,所以 Yandex 广告商可以使用各种适用于移动设备的广告形式,充分利用移动设备的广告空间。
俄罗斯移动设备市场近年一直呈增长趋势,智能手机销量在 2023 年按年增加 26%,市面上最畅销的品牌是小米、真我、华为等 —— 共占俄罗斯手机进口量的 79%。不少手机品牌都与 Yandex 达成了合作关系,在手机中开放新的广告空间。
上述品牌都有内置的原生广告格式:分别位于智能手机的界面和预装应用。Icon Ads 或图标广告是其中一款广告形式,现时已经可以在 Yandex Direct 的移动应用广告中体验。
图标广告介绍
图标广告 —— 实质上就是被推广的应用程序的图标。 这些广告作为预装的应用程序集成到手机界面中,用户可以在广告中一键下载应用。 这些广告看起来具有原生性,激起了用户的兴趣和信任。